由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入滲透，網(wǎng)絡(luò)推廣工作成為了各企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可忽視的一個(gè)元素。一個(gè)公司做網(wǎng)絡(luò)推廣的效果好壞，不但會(huì)影響到廣大消費(fèi)者的利益，同時(shí)還會(huì)影響到這個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)，甚至是整個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。        人們對(duì)購(gòu)物的方便性、便捷性要求使網(wǎng)絡(luò)推廣更是如火如荼，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高。近幾年來(lái)，我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)公司借助網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)為企業(yè)巨人，他們的成功也為我們研究網(wǎng)絡(luò)推廣提供了寶貴的案例。
  從他們身上我們可以看到網(wǎng)絡(luò)推廣的巨大商機(jī)，因此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的分析是很必要的，它為我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)條件下更好的把握商機(jī)提供了可靠的依據(jù)。那么網(wǎng)絡(luò)推廣和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別是什么呢?
  網(wǎng)絡(luò)推廣作為一種新興成熟起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)較活躍的營(yíng)銷(xiāo)溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)推廣溝通相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)溝通有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和特征，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)推廣的出現(xiàn)，使企業(yè)在這個(gè)看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們的想象的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過(guò)去的任何時(shí)候更加迅速了。
  互聯(lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且展開(kāi)全天候、全方位的攻勢(shì)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生巨大的影響力。因此，我們需要認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)推廣的特點(diǎn)，分析我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中存在的問(wèn)題，研究一下問(wèn)題的解決對(duì)策，使我國(guó)企業(yè)能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，開(kāi)展好網(wǎng)絡(luò)推廣。
  網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，而且，它的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了重大的影響和沖擊。但是由于網(wǎng)絡(luò)推廣的有效運(yùn)作是以企業(yè)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站為前提，而這一工作不可避免地要由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成。所以，我們必須將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣加以有效整合，才能為企業(yè)更好地服務(wù)。
  傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)推廣的整合，網(wǎng)絡(luò)推廣作為新的營(yíng)銷(xiāo)理念和策略，憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這并不等于說(shuō)網(wǎng)絡(luò)推廣將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整合的過(guò)程。
  這是因?yàn)槭紫龋ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng)，如老人和落后國(guó)家地區(qū)，因此傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段則可以覆蓋這部分群體。
  其次，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于個(gè)人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營(yíng)銷(xiāo)渠道，如許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，而習(xí)慣在商場(chǎng)上一邊購(gòu)物一邊休閑。
  較后，互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式，可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通，但消費(fèi)者有著自己個(gè)人偏好和習(xí)慣，愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通，如報(bào)紙有網(wǎng)上電子版本后，并沒(méi)有沖擊原來(lái)的紙張印刷出版業(yè)務(wù)，相反起到相互促進(jìn)的作用