在當(dāng)下這個(gè)微營(yíng)銷普及的時(shí)代中，文案策劃早已變成了企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)比拼的一大軟實(shí)力，尤其是公司的官方微信公眾號(hào)，每時(shí)每刻都在拼比一個(gè)閱讀量，這實(shí)際上是一個(gè)無(wú)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。如果你想寫(xiě)出一個(gè)一鳴驚人的文案，一般要注意哪些問(wèn)題呢？
文案精簡(jiǎn)首先步：簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)。
從結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)平面廣告的文案主要包括標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)4部分。但在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現(xiàn)的需求，主文案應(yīng)該只包含廣告標(biāo)題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯(lián)系方式、引導(dǎo)語(yǔ)等均作為輔助文案出現(xiàn)。
文案精簡(jiǎn)第二步：不貪心，只選較重要的內(nèi)容。
廣告文案應(yīng)該表達(dá)企業(yè)較想傳遞給消費(fèi)者的信息，且信息量不宜過(guò)多。什么都想說(shuō)的廣告，較終結(jié)果只有一個(gè)，就是所有信息都淹沒(méi)了，消費(fèi)者什么信息都沒(méi)有接收到。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告尤其如此，當(dāng)一則廣告中傳遞的文案主題超過(guò)3條，無(wú)論對(duì)于設(shè)計(jì)上更好的凸顯關(guān)鍵信息，還是對(duì)于讓消費(fèi)者迅速注意和更好記憶廣告都會(huì)造成更多的困難。
文案精簡(jiǎn)第三步：減少一切不必要的文字。
廣告文案不同于寫(xiě)文章，要求主謂賓定狀補(bǔ)，樣樣不少。廣告語(yǔ)只需要通過(guò)較精練的語(yǔ)言或較關(guān)鍵的詞匯清晰的表達(dá)出你所要傳達(dá)的信息就好。因此精簡(jiǎn)文案非常關(guān)鍵的一步就是刪減廣告語(yǔ)中不必要的文字，或提煉廣告語(yǔ)中較關(guān)鍵的信息。
文案精簡(jiǎn)第四步：使用特定句式，讓文案看起來(lái)“短”了。
研究表明，相較于長(zhǎng)句，短句、斷句更有利于用戶對(duì)廣告的閱讀和記憶。而實(shí)現(xiàn)文字排版時(shí)時(shí)斷句的前提保障，則是在寫(xiě)文案時(shí)將文案寫(xiě)成對(duì)仗句式或長(zhǎng)短句。對(duì)于相同字?jǐn)?shù)的廣告語(yǔ)，有斷句的廣告文案看起來(lái)更短。此外，對(duì)仗句式讀起來(lái)更上口，長(zhǎng)短句則會(huì)使文案更加短促有力。
文案是其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中宣傳和競(jìng)爭(zhēng)的一把利器，不管是在何種情況下，企業(yè)都應(yīng)該注重文案策劃尤其是在微營(yíng)銷時(shí)代，文案策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多潛在實(shí)力和價(jià)值。
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